搜索引擎,一般是指采集了网络上几千万到几十亿个网页并对网页中的每个词(即关键字)进行索引,打造索引数据库的全文搜索引擎。当用户查找某个关键字的时候所有在页面内容中包括了该关键字的网页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法排序后,这类结果将根据与搜索关键字的有关度高低,依次排列。搜索引擎推广的基本思路是让用户发现信息,并通过搜索引擎搜索、点击进入网站或者网页,进一步知道其所需要的信息。
根据工作原理的不同,可以把搜索引擎分为两个基本类别:计算机自动搜索型和人工分类目录型。
计算机自动搜索型的数据库是依赖一个叫互联网机器人或叫互联网蜘蛛的软件,24小时不停地通过互联网上的网页链接自动获得很多网页信息内容,并按已定的规则剖析整理形成。Google、百度都是比较典型的计算机自动搜索系统。
人工分类目录型则是通过人工的方法采集整理网站资料形成数据库,譬如雅虎与国内的搜狐、新浪、网易等。另外,网上的一些导航站点,也可以归属为原始的人工分类目录型。
计算机自动搜索型和人工分类目录型在用上各有长短。计算机自动搜索型由于依赖软件进行,所以数据库的容量很庞大,但;它的查看结果总是不够准确;人工分类目录型依赖人工采集和整理网站,可以提供更为准确的查看结果,但采集的内容很有限。为了取长补短,目前的不少搜索引擎,都同时提供这两类查看。
现在百度是国内大的商业化全文搜索引擎,占国内80%以上的市场份额。它是计算机自动搜索型搜索引擎。百度公司( Baidu.com,Inc)1999年年底成立于美国硅谷。2000年1月,百度公司在中国成立了其全资子公司百度互联网技术(滁州)公司。2001年8月,发布搜索引擎BETA版,从后台服务转向独立提供搜索服务,并且在中国首创了搜索推广商业模式。2001年十月正式发布 Baidu搜索引擎。
Google是全世界大的搜索引擎,在搜索引擎范围一直维持着的地位。它于1998年9月创建,自创办以来,屡获殊荣,目前几乎家喻户晓。它具备网页搜索、图片搜索、文件搜索、新闻搜索、天气查看、手机号码归属地查询、股票查看、中英翻译等海量功能。它是计算机自动搜索型搜索引擎。
雅虎让人们称为搜索引擎之王,是最早的目录索引之一,也是现在非常重要的搜索服务网站,它是人工分类目录型搜索引擎。雅虎中国是雅虎的一个区域性网站,它已被中国阿里巴巴回收,仍以搜索引擎为主要服务内容。
搜狗是搜狐旗下的专业搜索引擎,而搜狐是国内最著名的门户网站之一,也是国内最早提供搜索服务的站点。它是人工分类目录型搜索引擎。
在创业企业的网络推广中,借助搜索引擎的具体方法有以下几种。
(1)付费录入。网站付费才能被搜索引擎网站收录。某些搜索引擎可以允许用户修改网站介绍、关键字等。
(2)搜索推广。网站付费向搜索引擎购买相应的搜索结果排名,付费越高,排名越靠前。
(3)购买关键字广告。在搜索结果页面上显示广告,达成高级定位投放,用户可以参考需要更换关键字,等于在不同页面轮换投放广告。在相同关键字页面,通常来讲,付费高者排名靠前。因为使用搜索推广的搜索引擎,先展示付费高的网站,然后才是自然关键词排名,因此,搜索推广也可视为购买关键字广告。
目前名字搜索引擎推广的简单概述
